“老吾老，以及人之老;幼吾幼，以及人之幼。”尊老敬老是中华民族传统美德，在老龄化社会不断加深的当下，营造让老人体面、安心生活的环境，关乎着老年人的获得感、幸福感、安全感，更关系着整个社会幸福感的提升。

近日，《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》(以下简称“《意见》”)发布，从健全养老服务体系、完善老年人健康支撑体系、促进老年人社会参与、着力构建老年友好型社会、积极培育银发经济等方面提出要求及一系列鼓励措施。对提升老年人生活品质，提振年轻人对未来老年生活的信心具有重大意义。

万亿蓝海市场

伴随着我国养老产业的不断完善，“银发经济”万亿级蓝海市场可期。据统计，2021年老年产品及服务市场总规模将达到5.7万亿元。据工信部对外发布的数据显示，预计2030年我国养老产业市场规模将超过20万亿元。

健康相关产品及服务是银发族主要关注的需求。《大健康时代新机遇:未来生活的前置思考》报告(以下简称“报告”)显示，2021年在线老年健康服务类商品销量同比增长超过10倍。随着老年人触网更加普遍，养老消费市场可挖掘潜力方向更加多元。除了医疗健康、日常消费，老年旅游、保险理财、精神生活、智能健康管理、居家照护、营养与保健品等都潜藏着巨大空间。

报告显示，目前，我国养老相关企业数量共计超过23万家，养老产业近5年融资达60亿元，智慧养老企业数量达5300余家。其中，我国医疗健康独角兽数量全球第二，总估值超2000亿美元。截至2021年9月，中国共有52家医疗健康企业登上“全球独角兽企业500强”榜，数量位居全球第二。产业浪潮带动相关企业数量逐年上升。自2010年以来，养老相关企业数量近5年增速较快，目前总数已超23万。

在国家推出智慧养老示范项目背景下，各省市也积极加强智慧养老体系建设引导，运用物联网、大数据、云计算等现代科技提升未来老年人生活质量的智慧养老成为新风向。在上海、广东、江苏、浙江等地的养老服务发展规划中，都将智慧养老体系建设作为重点。公众对智慧养老接受度也较高，超7成人接受未来生活中使用养老设备。

养老产业未来发展空间巨大，已成为业内人士的一致看法。光大证券表示，“十四五”期间，中国的50后、60后开始集中迈入60周岁阶段，未来三个五年规划期内，中国老龄化率将进入加速上升阶段。在老龄化加速的背景下，发展多支柱养老体系已迫在眉睫。

喜迎政策利好

近日发布的《关于加强新时代老龄工作的意见》提出，要积极培育银发经济。加强规划引导、发展适老产业。鼓励各地利用资源禀赋优势，发展具有比较优势的特色老龄产业，统筹利用现有资金渠道支持老龄产业发展。

其中，发展适老产业方面，《意见》提出，企业和科研机构要加大老年产品的研发制造力度，支持老年产品关键技术成果转化、服务创新，积极开发适合老年人使用的智能化、辅助性以及康复治疗等方面的产品，满足老年人提高生活品质的需求。鼓励企业设立线上线下融合、为老年人服务的专柜和体验店，大力发展养老相关产业融合的新模式新业态。鼓励商业保险机构在风险可控和商业可持续的前提下，开发老年人健康保险产品。

在强化老龄工作保障部分，《意见》提出，各地区各有关部门要按照《国家积极应对人口老龄化中长期规划》的要求，加强老年设施建设，加快实现养老机构护理型床位、老年大学(学校)等方面目标;在健全养老服务体系部分，《意见》提出，要创新居家社区养老服务模式、进一步规范发展机构养老、建立基本养老服务清单制度以及完善多层次养老保障体系。

同时，《意见》支持研究机构和高校设立老龄问题研究智库。推进跨领域、跨部门、跨层级的涉老数据共享，健全老年人生活状况统计调查和发布制度。积极参与全球及地区老龄问题治理，推动实施积极应对人口老龄化国家战略与落实2030年可持续发展议程相关目标有效对接。

企业纷纷加码

今年是《“健康中国2030”规划纲要》实施五周年，“十四五”养老服务体系规划将加快落地，老年消费近年来迎来加速期，企业纷纷加码“银发经济”。

老年人作为我国人口结构中的重要群体，一直以来面临着“数字鸿沟”问题。为消弭“数字鸿沟”，让老年人享受更多数字红利，互联网应用适老化改造已成为一项重要的课题。

日前，工业和信息化部公布了首批APP适老化改造名单。首批将完成115个公共服务类网站和43个手机App的适老化及无障碍改造，覆盖新闻、交通、金融、社交、医疗健康等领域。京东、淘宝、拼多多、饿了么等多家企业进行了适老化改造，助力“银发族”搭上数字化快车。

其中，京东作为首批进行优化的企业，在《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》推出之初，就进行了适老化改造。操作层面，京东通过精简功能模块的操作流程，减少弹窗，减少复杂操作，支持微信一键登录。同时提升文字识别度、界面简洁度，增加说明文字，加大图标尺寸，便于老年人识别。

此外，以银发无忧为代表的老年体验店、专卖店也在全国快速发展。记者走访发现，在不少老年用品专卖店内，来购物的老年消费者络绎不绝。“设计上针对性强，更符合我们的需求，适合我们的东西也多，可供挑选，价格上我们也可以接受。”在此购物的老人表示。

值得一提的是，发掘老年消费蕴含的新机遇，当前还有不少工作要做。目前健康养老产业处于发展初期，面临不少挑战。不少老年人存在被骗经历，其中，医疗、投资理财、旅游是重灾区。在养老产业司法风险中，养老保险待遇纠纷、服务合同纠纷比较集中;养老院“经营异常”风险达74%，给康养生活规划增加了风险。未来，相关部门要进一步制定老年用品和服务目录、质量标准，维护老年人消费权益。(张粲)